周野芒回忆大师教训：靠机器人，靠假装抢票骗观众，都是不行的

4月2日晚，阔别两年的“佐临话剧艺术奖”颁奖典礼在上海话剧艺术中心举行。

著名演员周野芒讲了来自中国话剧先驱者、上海话剧艺术中心奠基人黄佐临回忆录《点滴往事》里“摆噱头”的教训——

旧上海的各个剧团中，都有专职搞宣传的，有的剧团甚至有三四个人。可是苦干、苦干，穷得连一个专职宣传的人都养不起，只得由编剧柯灵兼任。幸好“苦干”卖座状况一直很好，有一批基本观众，被我们称之为“苦友”。

那时，石挥曾导演过一部捷克的话剧《机器人》，因他自己没能参加演出，《机器人》的卖座情况就不好。怎么才能叫座呢？我们凑在一块儿研究。有人主张挂个“机器人”在门口，招徕观众。但挂起来一试，机器人狰狞可怖，把人都吓跑了。有人想出一个主意，组织一批忠实的“苦友”到票房挤票，带动大家买票。这个主意很有噱头，立即被采纳了。

“苦友”们听说以后，很同情我们，一大早就来票房排队，吵吵嚷嚷，争先恐后，演了一出推销票子的戏外戏，果然，不明真相的观众一哄而上，把《机器人》的票子抢购一空。

这一场戏用“噱头”客满了，下一场戏再用这个“噱头”，就不灵了。《机器人》的卖座始终不好。这给了我们一个教训:靠“噱头”是不行的，唯有真正的艺术才有生命力。